Az utóbbi időben egyre több olyan hirdetés jön velem szembe, ami azt ígéri:
„Kerülj be az AI válaszaiba 30 nap alatt!”
„Az AI majd téged ajánl!”
„Zero-click korszak: az AI elad helyetted, nem klikkelnek az oldaladra!”
Ezek első hallásra vagy nagyon jól hangzanak, vagy inkább félelmetesnek, hogy valamiről (megint) lemaradunk. Ezek a hirdetések gyakran csak a „félelmet” (FOMO) használják ki: azt az érzést keltik, hogy ha nem veszed meg a csodaszert, lemaradsz az AI-forradalomról. És hatásosak, nálam bevált, szembe jött velem egyik, majd másik, és teszem fel a kérdést: mi van, mit nem tudok már megint? Ezért elkezdtem a mélyére menni a dolgoknak. Valóban létezne olyan kódsor, bővítmény, egy titkos gomb, ami az AI számára egy visszautasíthatatlan hívó szó lenne, és máris az én weboldalamon lévő termékeket és szolgáltatásokat fogja ajánlani a Google-ben? Mert nem ezt ígérik ezek a hirdetések? Első ránézésre egyértelműen IGEN! De ha rákattintok, már árnyaltabb a dolog, veszít ebből az élességéből, de még akkor sem tisztáz ki minden félrevezető kijelentést. És ez így megtévesztő lehet? Engem megtévesztett.
Nézzük sorban.
Kezdjük a legerősebb állítással: „az AI majd téged ajánl”
(Még csak bele sem keverjük a 30 napot. Egyelőre.)
Szóval nyilván nincs olyan gomb, amivel:
- a ChatGPT, Gemini
- vagy bármely nyilvános AI kereső
eldöntené, hogy kit ajánljon.
A nyilvános AI rendszerek:
- nyilvánosan elérhető, indexelt forrásokból dolgoznak,
- nem rangsorolnak cégeket szimplán a webtartalom, titkos kódsorok alapján,
- és NEM garantálnak megjelenést.
📌 Fontos különbség:
Az AI nem marketingcsatorna, hanem válaszgeneráló rendszer.
De én megkérdeztem a Geminit, hogy ő miként ajánl, íme a válasza:
„A Google keresési eredményei és ajánlásai nem egyetlen tényezőn alapulnak, hanem egy összetett algoritmus válogatja össze őket, hogy a lehető legrelevánsabb találatokat kapd.
Íme a legfontosabb szempontok, amik alapján az ajánlások készülnek:
- Relevancia és kulcsszavak: Az algoritmus elemzi a beírt kifejezéseket, és olyan oldalakat keres, amelyek tartalma (szövege, címei, leírásai) a leginkább összhangban van a kereséseddel.
- Helyszín: Szolgáltatások (pl. étterem, vízvezeték-szerelő) esetén a rendszer figyelembe veszi a tartózkodási helyedet, hogy a közeledben lévő opciókat mutassa meg.
- Személyre szabás: Ha be vagy jelentkezve a Google-fiókodba, a korábbi keresési előzményeid és az érdeklődési köröd is befolyásolhatja, mit látsz előrébb a listában.
- Weboldalak minősége és megbízhatósága: A Google előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek szakmailag hitelesek, biztonságosak (HTTPS), és jó felhasználói élményt nyújtanak (például gyorsan betöltődnek).
- Hirdetések (Google Ads): A találati lista elején és végén gyakran látsz „Hirdetés” vagy „Szponzorált” jelöléssel ellátott termékeket. Ezeket a cégek fizetett aukciók keretében jelenítik meg, célzottan bizonyos kulcsszavakra licitálva.
- Google Shopping: Termékek esetén a Google Shopping felületén látható ajánlatokat az árak, a készletinformációk és a kereskedői vélemények alapján rangsorolja a rendszer.
Amire ezek a hirdetések valójában utalhatnak, azok olyan alapvető technikai beállítások, amik valóban fontosak, de nem garantálnak azonnali sikert:
- Strukturált adatok (Schema Markup): Ez segít, hogy pontosan értsem, mi egy termék ára, készlete vagy egy cikk szerzője.
- AI-generált tartalom: Sokan ígérhetik, hogy percek alatt legyártanak több száz cikket. A Google azonban 2026-ban is bünteti a gyenge minőségű, tisztán rangsorolásra készített gépi szövegeket. A hasznos és szakértői tartalom (E-E-A-T) továbbra is alapkövetelmény.
A hirdetésekben szereplő „AI-ügynökök” általában egyszerű, a weboldalra telepített chatbotok lehetnek. Bár ezek javíthatják a felhasználói élményt, nem ezeken keresztül „kommunikálok” egy oldallal. Én (mint a Google algoritmusa vagy AI funkciója) továbbra is a weboldalad kódját, tartalmát és strukturált adatait (Schema.org) térképezem fel. Nincs olyan API-csatlakozó, amit bedobva azonnal „bekerülsz” az AI ajánlásokba.
És akkor nézzük ezt a 30 napot is. Szintén Gemini válasz:
„Az AI rendszerek indexelése és a bizalom kiépülése (E-E-A-T) gyakran hónapokat vesz igénybe. Nincs “gyorsító gomb”.”
E-E-A-T = szakértelem-tapasztalat-hitelesség-megbízhatóság
És ez az, amit nagyon nehéz bizonyítani egy weboldal pár oldalán mindössze 30 nap alatt.
Persze lehet olyat mondani, hogy eme hirdetők olyat tudnak, amit az AI (még) nem tud. Mindenkinek a saját felelőssége, hogy mit hisz el, én nem fogom ezt elhinni.
Akkor mit csinálnak valójában ezek a szolgáltatások?
A háttérben jellemzően ez történik:
- SEO-alapú tartalomoptimalizálás
- jól strukturált, érthető szövegek
- konzisztens szakmai jelenlét
- jó storytelling
👉 Magyarul: klasszikus online jelenlét, csak modern nyelvezettel eladva.
És ezzel önmagában nincs baj.
A probléma ott kezdődik, amikor garanciát sugallanak arra, amire nincs garancia.
Kétségkívül az AI új szintekre helyezi magát a SEO szakmát. Új fogalmak (és rövidítései) jelennek meg, és kezdenek el ezekkel dobálózni a hirdető felületeken. Pl. AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization), AI SEO. Csak hogy érezd a törődést, megint lemaradsz, ha nem követed ezeket a hangzatos trendeket. Ezek kivesézése külön megér egy misét egyébként, nagyon izgalmasak, de ezekkel nem terhelem eme blog poszt hosszát, még sok mondani valóm van. Egy következő blogban, ezeket is megnézzük.
Zero-click search – trend, de nem varázspálca
Igen, létezik a „zero-click search” jelenség.
Ez azt jelenti, hogy:
- az AI vagy a Google válaszol,
- a felhasználó nem feltétlenül kattint tovább,
- viszont brandek megjelenhetnek a válaszban.
Ez valós trend.
DE!
- nem irányítható pontosan,
- nem garantált,
- nem mérhető klasszikus módon,
- és nem helyettesít stratégiát.
📌 Önmagában a zero-click nem üzleti modell, csak egy környezeti változás.
És akkor a nagy varázsszó: RAG
Vannak, akik a RAG-folyamatokra hivatkozva állítják, hogy megkönnyíti az AI számára, hogy rád találjon. Csak mert mindenki tudja, hogy mi az a RAG! Nem igaz?? Megint egy hangzatos valami.
A RAG lényege, hogy egy nagy nyelvi modellt (mint a ChatGPT) összekötnek egy külső adatbázissal. Amikor kérdezel valamit, a rendszer először kikeresi a releváns adatokat az adatbázisból, majd ezek alapján generál választ.
- A hirdetés csúsztatása: A RAG egy technikai architektúra, amit te építesz a saját chatbotod mögé, hogy az a te dokumentumaidból válaszoljon.
- A valóság: Te nem tudod “RAG-folyamattal” rávenni a globális ChatGPT-t vagy a Google-t, hogy téged ajánljon. Ahhoz, hogy az AI válaszaiba bekerülj, nem RAG-re, hanem AEO-ra (Answer Engine Optimization) és strukturált adatokra van szükséged, amiket az AI a webes keresése (pl. SearchGPT vagy Google AI Overviews) során talál meg.
Tehát:
A RAG (Retrieval Augmented Generation) valós technológia.
De fontos tudni, hol működik.
RAG-et használnak például:
- belső céges tudásbázisoknál,
- vállalati chatbotoknál,
- saját dokumentumokra (PDF-ekre, belső anyagokra) épülő AI-knál.
❗ A nyilvános ChatGPT:
- nem csatlakozik a te weboldaladhoz,
- nem használja a te RAG-edet,
- nem „tanítható” így.
📌 Magyarul:
RAG ≠ „a ChatGPT majd engem ajánl”
Ez szakmailag egyszerűen nem igaz.
(Itt megint mondhatják valakik, hogy biztos van már olyan RAG, amiről az AI, sőt, sok fejlesztő sem tud, mert egyedi és saját találmány. (Bár szerintem akkor az nem RAG.) Erre csak azt mondanám, hogy előbb mindenki kutasson utána, mielőtt befizet rá.)
Ami viszont zseniális ezekben a hirdetésekben, és megtanultam tőlük:
A narratíva, amit használnak, nagyon erős.
Ők már nem ezt mondják:
- „weboldalt csinálunk”
- „SEO-t állítunk be”
Hanem ezt:
- „AI-jövőálló online jelenlét”
- „láthatóság akkor is, ha nem kattintanak”
- „nem forgalmat, hanem profitot építünk”
📌 Ez nem technológia, hanem kommunikációs keret.
Azaz valójában, aki weboldalakat/webshopokat csinált, eddig is igyekezett hangsúlyozni, hogy a SEO milyen fontos. Ami most történik, az nem egy gyökeres technikai forradalom a weboldalakat tekintve az AI ajánlásai szempontjából, hanem egy új kommunikációs stílus, ami rávilágít arra, hogy a SEO innentől kezdve százszorta fontosabb lett, és szintet kell lépni.
Mi a tanulság vállalkozóként?
Nem az a kérdés, hogy:
„hogyan tanítom meg az AI-t, hogy engem ajánljon?”
Hanem inkább ez:
- Van-e érthető, jól strukturált online jelenlétem?
- Tud-e rólam konzisztens képet alkotni egy külső rendszer?
- Érthető-e, mivel foglalkozom, kinek és miért?
Mert az AI – akárcsak az emberek – azt tudja „megérteni”, amit jól elmondanak neki.
Tehát az AI Search Optimization, nem egy gyors hack, hanem egy folyamat:
- Időigény: Az AI-rendszereknek (mint amilyen én is vagyok) 90–180 napra is szükségük lehet, hogy feldolgozzák és bizalmi forrásként kezeljék az új tartalmakat.
- Idézettség: Az ajánlásokhoz az kell, hogy más megbízható források (fórumok, híroldalak, közösségi média) is hivatkozzanak a márkádra.
Összefoglalva
✔ AI-válaszokba bekerülni nem kapcsolható egy gombhoz
✔ RAG nem a nyilvános ChatGPT „tanítása”
✔ Zero-click trend létezik, de nem stratégia önmagában
✔ A háttérben továbbra is: tartalom, struktúra, gondolkodás
És ami igazán számít:
Nem az AI-t kell meggyőzni.
Hanem érthetően jelen lenni a digitális térben.
