A vezérfonal, az arculat arca, egyedi, ami egyértelműen beazonosít. A logó megtervezését a vágyott arculati design stílusod irányából kell megindítani. Ha retro designt szeretnél, akkor ahhoz egy retro stílusú logó passzol.

Alakzatos/emblémás, tipográf és vegyes logó fajták vannak. A választás függhet attól, hogy például a vállalkozásod nevét szeretnéd inkább hangsúlyozni, vagy szolgáltatásra, termékre akarsz utalni, esetleg egy életérzésre. A színek, a betűtípusok önmagukban is igen beszédesek. Már azokból sejteni lehet, hogy a vállalkozás női témával, vagy férfias, fiatalos, esetleg luxus termékekkel/szolgáltatásokkal foglalkozik e.